不仅是同质化 中国运动实体零售店的7个问题

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在人人后会 说电商冲击的今天,实体零售人人自危!而中国就说实体商场一味高端化及同质化,的确让这名消费者却步。近年高速发展的商业地产,不但对传统街铺和百货形成直接的替代效应,更进一步加重了实体零售同质化的现象。

中国目前实体零售的主要现象可不需用归纳为:

一、价高质次现象普遍存在;

二、商场招商品牌的重复率很高,形成商场“千店一面”的严重同质化局面,与新生代消费者日益多元化的趋势背道而驰;

三、绝大每项的实体零售店及商场,还是以纯零售的形式突然出现 ,严重不够体验营销;

四、就说商场及实体门店的形象、陈列十分老旧,对消费者不够吸引力;

五、实体零售、商场就说的服务都比较差,吓怕不少60 后、90后的消费者;

六、实体零售普遍不善于利用互联网和新生代消费者沟通,不够把消费者从线上引流到线下的能力;

七、实体零售的业态组合绝大多数都十分单一,不够提供“一站式”生活方法体验的跨界组合与服务。

突然出现 原来的清况 ,其中一另有两个 核心现象是目前中国市场上的有效品牌数量,远远无法让实在肯能过量的百货、和爆炸式增长的购物中心突然出现 差异化的业态及品牌组合。而这名如“老三样”的品牌拓展过于强大,占领了大每项的街铺、百货、甚至购物中心,新兴品牌太大能在实体渠道快速落地。那些已这名“不思进取”的“老三样”,其经营思路及手法都十分陈旧。往往产品质次价高,所谓的体验营销、跨界组合,甚至O2O,常常成为口号式的空话!